Here it comes…

Vous vous rappelez de cette vidéo de Dove intitulée « Beauty evolution », qui montrait en accélérer comment on pouvait, avec le bon éclairage, maquillage, coiffage, mais surtout photoshoppage, transformer une jolie mais « ordinaire » femme en un super canon de beauté. Vous vous rappelez maintenant ?

Et bien Dove relance une nouvelle fois sa campagne de beauté naturelle, ou plus correctement appelée Fonds Dove pour l’Estime de Soi, avec une nouvelle vidéo, «Matraquage» qui cette fois veut toucher le cœur des mamans, et protéger la fraîcheur candide et innocente des petites filles.

A travers cette publicité, Dove veut ainsi dénoncer le matraquage médiatique que subissent les jeunes filles d’aujourd’hui. Et de très jeunes filles puisque la pub met en avant des pré-ados, des fillettes qui vont bientot entrer dans un age à deux chiffres et qui se poseront pleins de questions sur leurs identités, leurs individualités. Des gamines qui ne sont pas encore à l’age terrible où l’on commence péniblement à construire sa personnalité, une première image, des idées. Le message véhiculé est destiné aux parents et principalement aux mamans. Sans leur présence, ces petites filles ne peuvent pas avoir assez de recul pour comprendre le décalage entre la réalité et une image ultra idéalisée de la beauté, et ne peuvent par conséquent avoir une image d’elle-même et une estime de soi abordées de manière saine, réaliste et constructive.

 

Le débat sur le rôle des médias – et donc aussi des créatifs publicitaires- est relancé bien sur. Mais pas seulement, ces derniers ont surtout réussi à relancer celui du rôle des parents et leurs responsabilités dans le développement physique et psychologique de leurs enfants. Très bien. Mais ces mamans peuvent-elles vraiment faire le poids face à ce Goliath médiatique, à la pression des copines, quand elles sont elles-mêmes sous l’emprise de ces standards de la beauté ?

Malgré tout, je trouve cette publicité très bonne somme toute. Tristement, je ne peux m’empêcher de penser (en considérant l’évolution rapide des mœurs de la société), que si je deviens maman, un jour d’une adorable petite fille, je serais peut-etre confrontée à une espiègle frimousse me demandant du haut de ses 10 ans d’avoir une augmentation de poitrine ou une injection de collagène juste après sa tartine de Nutella.

Ah non, oubliez le Nutella, forcément….silly me !